Den malaysiske forbrukeren har utviklet en bemerkelsesverdig interesse for new world-viner, deres eksponering for ulike varianter av vin og dens forståelse for de forskjellige merkene tilgjengelig. Denne interessen er økt med de relasjonene og malaysiske forbruker utenlandsopphold.
Malaysia fortsetter å tilby gode muligheter for spanske viner, inkludert musserende. Til tross for at en muslimsk flertall land, vinen forbruk statistikk avslører en meget betydelig jevn vekst og en veldig oppmuntrende fremtid, dette er basert på Kina aksjer og sekundært India som sammen er på rundt 8 millioner.
Den malaysiske forbrukeren har utviklet en bemerkelsesverdig interesse for new world-viner, deres eksponering for ulike varianter av vin og dens forståelse for de forskjellige merkene tilgjengelig. Denne interessen er økt med de relasjonene og malaysiske forbruker utenlandsopphold (studier, turisme, næringsliv ...). Men det er et segment som fortsetter å konsumere vin bare middels høy kvalitet av den gamle verden, trofast og tillitsfull i erfaring og tradisjon i disse landene.
Selv om vinindustrien er i en utviklingsfase, ifølge Euromonitor allerede presentere rundt 300 merker, med mer enn 200 importører / forhandlere, alt fra store navn selskaper til små bedrifter etablert i sine hjem. Men aktivitetene i smugling og forfalskning fortsette å ha noen relevans i Malaysia, er det nødvendig at vinprodusenter vil finne deres produkt på markedet, gir det en passende pris for å lokke forbrukerne.
Forbrukeren profil unge, mellom tjue og tretti-fem år, utviklet seg ved å øke deres kunnskap om vin. Vanligvis foretrekker myk rødvin, drue variasjon forskjell, men den betegnelsen opprinnelseslandet er noe forbrukeren skiller ikke malaysisk. Med fortsatt økning i nye barer og restauranter, og øker poeng av innføring av nye merker supplerer vin og mat.
Rødvin er den mest brukte. Dette skyldes i hovedsak gunstig pressen om det, som argumenterer for at moderat forbruk er gunstig, og selv bidrar til å beskytte mot visse kreftformer og hjertesykdommer, to av de fem ledende dødsårsakene i Malaysia.
Ifølge ulike kilder, er salg gjennom Foodservice kanal 60% av totalsalget. De resterende 40% er solgt gjennom detaljhandelen. I supermarkeder finner vi et stort utvalg av viner, spesielt viner på kvalitet og pris middels lav. Imidlertid kan Vinmonopol og spesialforretninger finne høyere kvalitetsviner. Det er en innflytelse fra de kjeder av dagligvarebutikker, hvor forbrukerne kan finne et lite utvalg av lav pris, lav kvalitet viner.
Med henvisning til rødvin, ifølge data utarbeidet av Euromonitor rapporter har Cabernet Sauvignon vært den mest populære variasjon i 2009 og trenden av økt import fra Australia, er populariteten til Shiraz økende. Med hensyn til hvite viner, var Chardonnay de mest populære variasjon fulgt av Sauvignon Blanc. Antallet rosa er begrenset, er den vanligste variasjon Zinandel rosa og de fleste kommer fra den nye verden.
På grunn av den globale økonomiske situasjonen, har mange forhandlere lansert nye viner som tilbys og plassert i en lav rekke priser under 50RM. Dette har styrket den nye forbrukernes interesse i vin, uerfaren, noe som krever billige varianter å eksperimentere og utvikle smak før du flytter til høyere kvalitet viner
Produksjon, import og eksport
Malaysia er ikke en vinproduserende nasjon. Markedet, irrelevant unntatt ris vin produksjon og frukt annet enn druer, strømmer helt på import hovedsakelig fra Australia, Frankrike, Singapore (handel nasjon, ikke-produserende) og USA, med Australia dominerende leder omtrent halvparten av markedet.
Vin import fra Malaysia er betydelig og regelmessig. Den gjennomsnittlige forbruker inntekter vokser sakte malaysisk og produktkunnskap har vokst betraktelig.
Dette er et land med forbruksvaner stadig åpne for vestlige produkter. Det er en del av det malaysiske markedet i vin som kan dekkes lett av spanske produsenter, forutsatt at de er forberedt på å reklamekampanjer og markedsføring aktiviteter som er nødvendige for å opprettholde kontinuiteten av det samme, grunnleggende nøkkel til suksess, dessverre urealisert av flertallet av spanske eksportører.
Etterspørselen etter vin ventes å vokse selv over andre alkoholholdige drikker, hovedsakelig på grunn av opplevelsen av denne drinken så gunstig for helsen og øke tilgjengeligheten for mye av befolkningen.
Konkurranse
De tre store distributørene i Malaysia er Caldberg Macgregor (M) Sdn Bhd (distributør av Freixenet) med Lindemans merke, Pernod Ricard Malaysia Sdn Bhd med Jacob 's Creek og Bacardi Martini Jardine Sdn Bhd (distribulle Torres). Men volumet av sine 6 handlinger forblir liten, dette på grunn av den store mengden av forskjellige merker presentere i Malaysia.
Som nevnt, Frankrike og Australia er de største leverandørene i Malaysia, er imidlertid Frankrike taper markedsandeler, hovedsakelig på grunn av konsentrasjonen av innsats på modne forbruker og ikke være i stand til å tiltrekke seg nye og yngre gruppe forbrukere som vokser gradvis og hevder new world-viner.
Musserende vin salg forbli lav, malaysiere om denne type vin med sosiale sammenkomster, feiringer og ristet. På grunn av de høye prisene det samme, salget inntekt forbrukerne fokusere på middels høy. I musserende vin, fortsetter Riche Monde Sdn Bhd til å lede med sine flaggskip merker, inkludert Moet Chandon, Dom Perignon og Veuve Clicquot. Riche suksess skyldes styrken av sin distribusjon, med nesten alle fasiliteter-handel og off-handel selger merkevarer i Malaysia.
Perspectives
Malaysiske forbrukerne fortsatte sin læring, forbedre sin utdanning med hensyn til vin, betale mer oppmerksomhet til hva slags vin utfyller visse måltider og optisk for bedre følger visse varianter av asiatisk mat. I tillegg forbrukere leter etter viner som tilbyr rimelige priser, noe som forklarer populariteten av viner fra den nye verden. Spania er, stort sett, et land ukjent for det malaysiske forbruker. De aller fleste mennesker vet ikke at Spania produserer gode viner og deres vinproduksjon tradisjon.
Men Spania, ifølge tall innhentet av National Department of Statistics til juni 2009 sto dette året som nummer ni på listen over land som Malaysia importerte vin, ha steget 4 innlegg i de siste fire årene. På kort til mellomlang sikt hovedproblemet av spansk vin er deres uvitenhet på den delen av den malaysiske forbrukeren. Politikk for å styrke markedsføringen, er promotering viktig og må være vellykket og godt utviklet, slik som de som utføres av Chile eller Australia, en politikk som utgjør en betydelig innledende investering, hvis frukt er synlige på mellomlang sikt.
Det er viktig å fremme vin, gjør det ved større arrangementer som for eksempel KL Fashion Week og KL Gourmet Festival blant andre. Denne type arrangement mønstre utvikler seg i samfunnet. Tilbud, smaksprøver, seminarer, media publisitet og andre aktiviteter har vært effektiv i å etablere nærvær av mange produsenter. Disse hendelsene er forventet å fortsette å utvikle seg, organisert av spesialiserte importører og forhandlere sammen for å forbedre forbrukernes bevissthet. Et interessant alternativ er sammenslutningen av turisme og vin å begynne å utvikle vinturisme i Malaysia.
Kilde: Observatorio spansk vin / Emabajada av Spania i Kuala Lumpur
