De Maleisische consument heeft een opmerkelijke interesse in Nieuwe Wereld wijnen, hun blootstelling aan verschillende soorten wijn en haar waardering voor de verschillende merken beschikbaar. Deze rente is verhoogd met de relaties en de Maleisische consument verblijf in het buitenland.
Maleisië blijft bieden goede mogelijkheden voor Spaanse wijnen, met inbegrip van mousserende wijnen. Ondanks het feit dat een overwegend islamitisch land, de consumptie van wijn statistieken blijkt dat een aanzienlijke progressieve groei en een zeer bemoedigend toekomst, is dit in China gevestigde voorraden en in de tweede India, die samen rond de 8 miljoen mensen.
De Maleisische consument heeft een opmerkelijke interesse in Nieuwe Wereld wijnen, hun blootstelling aan verschillende soorten wijn en haar waardering voor de verschillende merken beschikbaar. Deze rente is verhoogd met de relaties en de Maleisische consument verblijf in het buitenland (studies, toerisme, zakelijke ...). Echter, er is een segment dat nog steeds om te consumeren wijn enige medium-hoge kwaliteit van de Oude Wereld, trouw blijven en het vertrouwen van de ervaring en de traditie van deze landen.
Hoewel de wijnindustrie is in een ontwikkelingsfase, volgens Euromonitor al aanwezig ongeveer 300 merken met meer dan 200 importeurs / dealers, variërend van grote bedrijven tot kleine handelaren die erkend thuis. Echter, de activiteiten van de smokkel en namaak nog enige relevantie in Maleisië hebben, moet je plaats uw product houdt in de markt, waardoor het een passende prijs voor de consument te verleiden.
De consument profiel van de jonge, tussen de twintig en vijfendertig jaar, evolueert het vergroten van hun kennis over wijn. Ze hebben meestal zachte rode wijn, de druivensoort onderscheid voorkeur aan geeft, maar de benaming van oorsprong is iets waar de consument geen onderscheid Maleisisch. Met de voortdurende toename van nieuwe bars en restaurants, het verhogen van de punten van de invoering van nieuwe merken te vullen wijn en gerechten.
Rode wijn is de meest geconsumeerde. Dit is voornamelijk te danken aan gunstige druk over, die stelt dat matige consumptie nuttig is en zelfs helpt bij het beschermen tegen bepaalde vormen van kanker en hart-en vaatziekten, twee van de vijf belangrijkste doodsoorzaken in Maleisië.
Volgens verschillende bronnen, de verkoop via het foodservice kanaal is 60% van de totale omzet. De resterende 40% wordt verkocht via de detailhandel. In supermarkten vinden we een groot scala aan wijnen, in het bijzonder wijnen van kwaliteit en prijs het midden-laag. Echter, slijterijen en speciaalzaken vinden een hogere kwaliteit wijnen. Er is een invloed gegenereerd door de ketens van supermarkten, waar consumenten kunnen een kleine reeks van lage kosten, lage kwaliteit wijnen te vinden.
Verwijzend naar de rode wijn, volgens gegevens samengesteld door Euromonitor rapporten is Cabernet Sauvignon is de meest bekende variëteit in 2009 en de trend van een toegenomen invoer uit Australië, de populariteit van Shiraz neemt toe. Met betrekking tot de witte wijnen, Chardonnay was de meest populaire keuze, gevolgd door Sauvignon Blanc. Het aantal van roze is beperkt, de meest voorkomende soort is Zinandel roze en de meeste komen uit de Nieuwe Wereld.
Door de wereldwijde economische situatie, hebben veel dealers gelanceerd nieuwe wijnen aangeboden en geplaatst in een laag bereik van prijzen onder de 50RM. Dit geeft een impuls aan interesse van de consument in de nieuwe wijn, onervaren, die dure varianten de vraag om te experimenteren en smaak te ontwikkelen voordat hij naar een hogere kwaliteit wijnen
Productie, import en export
Maleisië is niet een wijnproducerende natie. De markt is niet relevant, behalve rijst wijnproductie en andere vruchten dan druiven, voedt volledig op de invoer vooral uit Australië, Frankrijk, Singapore (handelsnatie, niet-productieve) en de VS, met Australië dominante leider ongeveer de helft van de markt.
Invoer van wijn in Maleisië zijn aanzienlijk en regelmatig. De gemiddelde consument inkomen groeit langzaam Maleisische-en productkennis is aanzienlijk gegroeid.
Dit is een land met consumptiegewoonten in toenemende mate open voor westerse producten. Er is een deel van de Maleisische markt in wijn die gemakkelijk kunnen worden gedekt door de Spaanse producenten, op voorwaarde dat ze bereid zijn te promotiecampagnes en marketing activiteiten die nodig zijn om de continuïteit van het zelfde, fundamentele sleutel tot succes te behouden, helaas niet-gerealiseerde door de meerderheid van de Spaanse exporteurs.
De vraag naar wijn zal naar verwachting groeien, zelfs ten opzichte van andere alcoholische dranken, voornamelijk als gevolg van de perceptie van deze drank als voordelig voor de gezondheid en het vergroten van de toegankelijkheid voor een groot deel van de bevolking.
Concurrentie
De drie belangrijkste distributeurs in Maleisië zijn Caldberg Macgregor (M) Sdn Bhd (distributeur van Freixenet) met de Lindemans merk, Pernod Ricard Malaysia Sdn Bhd met Jacob's Creek en Bacardi Martini Jardine Sdn Bhd (distribulle Torres). Maar het volume van de zes acties blijft klein, dit vanwege het grote aantal verschillende merken die aanwezig zijn in Maleisië.
Zoals hierboven opgemerkt, Frankrijk en Australië zijn de grootste aanbieders in Maleisië, is echter Frankrijk verliest marktaandeel, vooral als gevolg van de concentratie van de inspanningen in de volwassen consument en niet in staat om nieuwe en jongere groep consumenten die groeit aan te trekken geleidelijk en beweren dat de Nieuwe Wereld wijnen.
Mousserende wijn verkopen laag blijven, Maleisiërs betrekking hebben dit type van wijn met sociale bijeenkomsten, feesten en toast. Vanwege de hoge prijzen van het zelfde, de verkoop inkomen consumenten richten zich op midden-hoog. In mousserende wijn, Riche Monde Sdn Bhd blijft aan kop met hun topmerken, waaronder Moët Chandon, Dom Perignon en Veuve Clicquot. Riche Het succes is te danken aan de kracht van de verspreiding, met bijna alle faciliteiten op het handels-en off-trade verkopende merken in Maleisië.
Perspectieven
Maleisische Consumenten zetten hun leren, het verbeteren van hun onderwijs met betrekking tot wijn, waarbij meer aandacht aan wat voor type wijn een aanvulling op bepaalde maaltijden en kiezen voor een beter begeleiden bepaalde rassen van de Aziatische keuken. Naast consumenten zijn op zoek naar wijnen die betaalbare prijzen aanbieden, wat de populariteit van wijnen uit de Nieuwe Wereld verklaart. Spanje is, in grote lijnen, een land onbekend voor de Maleisische consument. De overgrote meerderheid van de mensen weet niet dat Spanje een goede wijn of traditie produceert.
Maar Spanje, blijkt uit cijfers verzameld door het Nationaal Bureau voor de statistiek tot juni 2009, dit jaar staat op nummer negen op de lijst van landen van Maleisië naar wijn importeren, is gestegen 4 berichten in de afgelopen vier jaar. Korte tot middellange termijn het belangrijkste probleem van de Spaanse wijn is uw onwetendheid door de Maleisische consument. Beleidsmaatregelen nodig zijn om marketing te verbeteren, promotie is essentieel en moeten nauwkeurig zijn en goed ontwikkeld, zoals die worden uitgevoerd door Chili of Australië, beleid dat een grote initiële investering, waarvan de vruchten zichtbaar zijn op de middellange termijn te betrekken.
Het is essentieel in de promotie van wijn, doen grote evenementen, zoals de KL Fashion Week en de KL Gourmet Festival onder anderen. Dit type evenement patronen in de samenleving. Promoties, proeverijen, seminars, media publiciteit en andere activiteiten zijn effectief in het vaststellen van de aanwezigheid van veel producenten. Deze gebeurtenissen zullen naar verwachting de ontwikkeling, georganiseerd door gespecialiseerde importeurs en retailers samen om bewustmaking van de consument te verbeteren voort te zetten. Een interessante optie is de vereniging van wijn toerisme en om te beginnen met het ontwikkelen van wijn toerisme in Maleisië.
Bron: Spaans Observatory Wijn / Emabajada van Spanje in Kuala Lumpur
