Il consumatore malese ha sviluppato un notevole interesse per i vini del Nuovo Mondo, la loro esposizione a diverse varietà di vino e il suo apprezzamento per le diverse marche disponibili. Questo interesse è stato aumentato dalle relazioni dei consumatori malesi e soggiorni all'estero.
Malaysia continua ad offrire grandi opportunità per i vini spagnoli, anche frizzante. Pur essendo un paese a maggioranza musulmana, le statistiche rivelano consumi di vino una crescita costante e notevole un futuro molto incoraggiante, questo si basa su scorte Cina e India in secondo luogo che insieme sono pari a circa 8 milioni.
Il consumatore malese ha sviluppato un notevole interesse per i vini del Nuovo Mondo, la loro esposizione a diverse varietà di vino e il suo apprezzamento per le diverse marche disponibili. Questo interesse è stato aumentato le relazioni e di consumo Malaysian soggiorni all'estero (studi, turismo, affari ...). Tuttavia, vi è un segmento che continua a consumare il vino solo medio-alta qualità del Vecchio Mondo, rimanendo fedele e fiducioso nella esperienza e la tradizione di questi paesi.
Anche se l'industria del vino è in una fase di sviluppo, secondo Euromonitor già presenti circa 300 marchi, con più di 200 importatori e rivenditori, che vanno da aziende grandi nomi alle piccole imprese stabilite sul loro case. Tuttavia, le attività di contrabbando e la contraffazione continuano ad avere una certa rilevanza in Malesia, è necessario che le cantine sarà individuare il loro prodotto sul mercato, dando un prezzo adeguato per invogliare i consumatori.
Il profilo di consumo dei giovani, tra i venti ei trentacinque anni, si è evoluta da accrescere la loro conoscenza sul vino. Di solito preferiscono il vino rosso morbido, distinzione vitigno, ma la denominazione d'origine è qualcosa che il consumatore non fa distinzione malese. Con l'aumento continuo nuovi bar e ristoranti, aumentando i punti di introduzione di nuovi marchi complementari del vino e la cucina.
Rosso è il più consumato. Ciò è dovuto principalmente alla stampa favorevole a questo proposito, che sostiene che il consumo moderato è benefico e aiuta anche la protezione contro alcuni tipi di cancro e malattie cardiache, due delle cinque principali cause di morte in Malesia.
Secondo varie fonti, la vendita attraverso il canale della ristorazione è il 60% delle vendite totali. Il restante 40% viene venduto attraverso le vendite al dettaglio. Nei supermercati troviamo una vasta gamma di vini, specialmente vini di qualità e di prezzo medio-bassa. Tuttavia, negozi di alcolici e negozi specializzati possono trovare vini di qualità superiore. C'è un'influenza dalle catene di negozi di alimentari, dove i consumatori possono trovare una piccola gamma di basso costo, i vini di bassa qualità.
Riferendosi al vino rosso, secondo i dati compilati da rapporti Euromonitor, Cabernet Sauvignon è stato il varietà più popolare nel 2009 e la tendenza di aumento delle importazioni provenienti dall'Australia, la popolarità di Shiraz è in aumento. Per quanto riguarda i vini bianchi, Chardonnay è la varietà più popolare seguito da Sauvignon Blanc. Il numero di rosa è limitata, la varietà più comune è Zinandel rosa e la maggior parte provengono dal Nuovo Mondo.
A causa della situazione economica globale, molti commercianti hanno lanciato nuovi vini offerti e pone in una fascia bassa di prezzi inferiori al 50RM. Questo ha aumentato l'interesse dei consumatori nel vino nuovo, inesperto, che richiedono varietà economici per sperimentare e sviluppare il gusto prima di passare ai vini di qualità superiore
Produzione, importazione ed esportazione
Malaysia non è una nazione produttori di vino. Il mercato, se non irrilevante della produzione di vino di riso e frutta diversa dall'uva, si nutre esclusivamente sulle importazioni provenienti soprattutto da Australia, Francia, Singapore (nazione commerciale, non produttori) e Stati Uniti, con il leader che domina l'Australia circa la metà del mercato.
Le importazioni di vino dalla Malaysia sono notevoli e regolari. Reddito del consumatore medio cresce lentamente malese e conoscenza del prodotto è cresciuta notevolmente.
Questo è un paese con abitudini di consumo sempre più aperti a prodotti occidentali. C'è una parte del mercato malese in vino che può essere coperto con facilità da parte dei produttori spagnoli, a condizione che siano disposti a campagne promozionali e attività di marketing necessari per mantenere la continuità dello stesso, chiave fondamentale per il successo, purtroppo non realizzato dalla maggior parte degli esportatori spagnoli.
La domanda di vino è destinato a crescere anche su altre bevande alcoliche, principalmente a causa della percezione di questa bevanda come benefico per la salute e una maggiore accessibilità per gran parte della popolazione.
Concorrenza
I tre maggiori distributori in Malesia sono Caldberg Macgregor (M) Sdn Bhd (distributore di Freixenet) con il marchio Lindemans, Pernod Ricard Malaysia Sdn Bhd con Jacob 's Creek e Bacardi Martini Jardine Sdn Bhd (distribulle Torres). Tuttavia il volume delle sue azioni 6 rimane piccola, questo a causa del gran numero di diverse marche presenti in Malesia.
Come è noto, Francia e Australia sono i maggiori fornitori in Malaysia, tuttavia la Francia sta perdendo quote di mercato, principalmente a causa della concentrazione degli sforzi sul consumatore maturo e di non essere in grado di attirare nuovo gruppo e il più giovane dei consumatori che cresce gradualmente e sostiene vini del Nuovo Mondo.
Vendite di vino Spumante rimangono bassi, malesi relative a questo tipo di vino con eventi sociali, feste e brindisi. A causa dei prezzi elevati lo stesso, i suoi consumatori a reddito vendita concentrarsi su medio-alta. Nei vini spumanti, Riche Monde Sdn Bhd continua a guidare con i loro marchi di punta, tra Moet Chandon, Dom Perignon e Veuve Clicquot. Riche Il successo è dovuto alla forza della sua distribuzione, con quasi tutti i servizi on-trade e off-trade marchi più venduti in Malaysia.
Prospettive
Consumatori malesi hanno continuato il loro apprendimento, migliorare la loro formazione quanto riguarda il vino, prestando più attenzione a quale tipo di vino integra alcuni pasti e optando per una migliore varietà che accompagnano alcune di cucina asiatica. Inoltre, i consumatori sono alla ricerca di vini che offrono prezzi accessibili, il che spiega la popolarità dei vini provenienti dal Nuovo Mondo. La Spagna è, in generale, un paese sconosciuto al consumatore malese. La stragrande maggioranza delle persone non sanno che la Spagna produce ottimi vini e la loro tradizione vinicola.
Ma la Spagna, secondo i dati raccolti dal Dipartimento Nazionale di Statistica a giugno 2009 si attesta quest'anno al numero nove nella lista dei paesi da cui Malaysia importati vino, dopo aver salito 4 messaggi negli ultimi quattro anni. Nel breve e medio termine il problema principale di vino spagnolo è la loro ignoranza da parte del consumatore malese. Le politiche sono necessarie per migliorare la commercializzazione, la promozione è essenziale e deve essere successo e ben sviluppati, come quelli effettuati dal Cile o l'Australia, le politiche che costituiscono un significativo investimento iniziale, i cui frutti sono visibili a medio termine.
E 'essenziale nella promozione del vino, farlo in occasione di eventi importanti come la Settimana della Moda di KL e KL Gourmet Festival, tra gli altri. Questo tipo di modelli di eventi nella società. Promozioni, degustazioni, seminari, pubblicità dei media e altre attività sono state efficaci per stabilire la presenza di molti produttori. Questi eventi si prevede di continuare in evoluzione, organizzato da importatori e rivenditori specializzati insieme per migliorare la consapevolezza dei consumatori. Un'opzione interessante è l'associazione del turismo e del vino per iniziare a sviluppare il turismo del vino in Malesia.
Fonte: Osservatorio spagnolo Vino / Emabajada di Spagna a Kuala Lumpur
