Den malaysiske forbruger har udviklet en bemærkelsesværdig interesse for nye verdens vine, deres eksponering for forskellige sorter af vin og sin påskønnelse for de forskellige mærker til rådighed. Denne interesse er blevet øget med forholdet og malaysiske forbruger udlandsophold.
Malaysia fortsætter med at tilbyde gode muligheder for spansk vin, herunder mousserende vine. Trods af at være et overvejende muslimsk land, afslører vinforbrug statistikkerne en betydelig progressiv vækst og en meget opmuntrende fremtid, dette Kina-baserede lagre og sekundært Indien, som tilsammen er på omkring 8 millioner mennesker.
Den malaysiske forbruger har udviklet en bemærkelsesværdig interesse for nye verdens vine, deres eksponering for forskellige sorter af vin og sin påskønnelse for de forskellige mærker til rådighed. Denne interesse er blevet øget med forholdet og malaysiske forbruger udlandsophold (undersøgelser, turisme, erhvervsliv ...). Men der er et segment, der fortsætter med at forbruge vin kun medium-høj kvalitet af den gamle verden, forbliver trofaste og stole på erfaring og tradition i disse lande.
Selvom vinindustrien er i en udviklingsfase, ifølge Euromonitor allerede er til stede omkring 300 mærker med mere end 200 importører / forhandlere, der spænder fra store koncerner til små virksomheder etableret anerkendt derhjemme. Men aktiviteterne i smugleri og forfalskning fortsætter med at have en vis relevans i Malaysia, skal du placere dit produkt har på markedet, giver det en passende pris for at lokke forbrugerne.
Forbrugeren profil af de unge, mellem tyve og 35 år, udvikler sig, øge deres viden om vin. De normalt foretrækker blød rødvin, den druesort skelnen, men oprindelsesbetegnelsen er noget, forbrugerne ikke skelner malaysisk. Med den fortsatte stigning i nye barer og restauranter, øge punkter for indførelse af nye mærker supplerer vin og gastronomi.
Rødvin er den mest forbruges. Dette skyldes primært gunstige pressen om det, som hævder, at et moderat forbrug er gavnligt, og selv hjælper med at beskytte mod visse kræftformer og hjertesygdomme, to af de fem førende dødsårsager i Malaysia.
Ifølge forskellige kilder, er salget gennem foodservice kanal 60% af det samlede salg. De resterende 40% sælges gennem detailsalg. I supermarkeder finder vi et stort udvalg af vine, især vine af kvalitet og pris medium-lav. Dog kan spiritus butikker og specialbutikker finde en højere kvalitet vine. Der er en indflydelse, genereret af kæder af købmandsforretninger, hvor forbrugerne kan finde et lille udvalg af lave omkostninger, lav kvalitet vine.
Under henvisning til rødvin, ifølge data indsamlet af Euromonitor rapporter har Cabernet Sauvignon er den bedst kendte variation i 2009, og tendensen for øget import fra Australien, er populariteten af Shiraz stigende. Med hensyn til hvide vine, var Chardonnay det mest populære valg efterfulgt af Sauvignon Blanc. Antallet af pink er begrænset, den mest almindelige sort er Zinandel lyserødt, og de fleste kommer fra den nye verden.
På grund af den globale økonomiske situation har mange forhandlere lanceret nye vine, der tilbydes og placeret i en lav række priser under 50RM. Dette har øget forbrugernes interesse for den nye vin, uerfarne, der kræver dyrere sorter for at eksperimentere og udvikle smag før du flytter til en højere kvalitet vine
Produktion, import og eksport
Malaysia er ikke et vinproducerende nation. Markedet er irrelevant undtagen ris vinproduktion og andre frugter end druer, feeds udelukkende på import primært fra Australien, Frankrig, Singapore (handel nation, ikke-producerende) og USA, med Australien dominerende leder omkring halvdelen af markedet.
Import af vin i Malaysia er betydelige og regelmæssige. Den gennemsnitlige forbrugers indkomst vokser langsomt malaysisk og produktkendskab er vokset betydeligt.
Dette er et land med forbrugsvaner stigende grad åbne for vestlige produkter. Der er en del af det malaysiske marked for vin, der kan dækkes let af de spanske producenter, forudsat at de er villige til at gøre reklame-kampagner og markedsføring, der er nødvendige for at bevare kontinuiteten i de samme grundlæggende nøglen til succes, desværre urealiserede af hovedparten af spanske eksportører.
Efterspørgslen for vin forventes at vokse endnu mere end andre alkoholholdige drikkevarer, hovedsageligt på grund af opfattelsen af denne drik til gavn for sundheden og øge tilgængeligheden for en stor del af befolkningen.
Konkurrence
De tre vigtigste forhandlere i Malaysia er Caldberg Macgregor (M) Sdn Bhd (distributør af Freixenet) med Lindemans mærke, Pernod Ricard Malaysia Sdn Bhd med Jacob 's Creek og Bacardi Martini Jardine Sdn Bhd (distribulle Torres). Men mængden af de 6 handlinger, er lille, dette på grund af det store antal af forskellige mærker til stede i Malaysia.
Som nævnt ovenfor, Frankrig og Australien er de største udbydere i Malaysia, er dog Frankrig taber markedsandele, hovedsagelig på grund af koncentrationen af sin indsats i den modne forbrugeren og ikke at kunne tiltrække nye og yngre gruppe af forbrugere, som vokser gradvist, og hævder den nye verden vine.
Mousserende vin salget forbliver lav, malaysiere relatere denne type vin med sociale sammenkomster, fester og toasts. På grund af de høje priser på den samme, dens salgsindtægter forbrugere fokus på medium-høj. I mousserende vin, fortsætter Riche Monde Sdn Bhd at lede med deres flagskib mærker, herunder Moët Chandon, Dom Perignon og Veuve Clicquot. Riche succes skyldes, at styrken af sin distribution, med næsten alle faciliteter on-trade og off-trade solgte mærker i Malaysia.
Perspektiver
Malaysiske Forbrugerne fortsætter deres læring, forbedrer deres uddannelse med hensyn til vin, mere opmærksomme på, hvilken type vin supplerer visse måltider og vælger for bedre medfølgende visse sorter af asiatiske køkken. Hertil kommer forbrugerne er på udkig efter vine, der tilbyder overkommelige priser, hvilket forklarer populariteten af vine fra den nye verden. Spanien er stort set et land ukendt for den malaysiske forbrugeren. Langt de fleste mennesker ikke ved, at Spanien producerer god vin eller vin tradition.
Men Spanien, ifølge tal indsamlet af Det Nationale Institut for Statistik til juni 2009, i år ligger som nummer ni på listen over lande fra Malaysia til at importere vin, er steget 4 stillinger i de sidste fire år. Kort til mellemlang sigt hovedproblemet af spanske vin er din uvidenhed af den malaysiske forbrugeren. Politikkerne er nødvendig for at styrke markedsføring, salgsfremme er afgørende, og skal være korrekte og veludviklede, såsom dem, der udføres af Chile eller Australien, politikker, som indebærer en betydelig indledende investering, hvis frugter er synlige på mellemlang sigt.
Det er afgørende for at fremme vin, laver større arrangementer, såsom KL Fashion Week og KL Gourmet Festival blandt andre. Denne type arrangement mønstre udfolde sig i samfundet. Kampagner, prøvesmagning, seminarer, medieomtale og andre aktiviteter har været effektive i oprettelse af tilstedeværelsen af mange producenter. Disse begivenheder forventes at fortsætte udviklingen arrangeret af specialiserede importører og forhandlere sammen for at øge forbrugernes bevidsthed. En interessant mulighed er den sammenslutning af vin turisme og til at begynde at udvikle vin turisme i Malaysia.
Kilde: spanske observationscenter Vin / Emabajada af Spanien i Kuala Lumpur
